PAVOFRIO: Mensaje al futuro

La marca de embutidos, Pavofrío, nos presenta una campaña que busca que las mujeres nunca pierdan la confianza que tienen desde niñas y conserven “el patrimonio más importante: la espontaneidad, la falta de prejuicios y su autenticidad”.

Complementa a esta campaña  el lanzamiento de una app donde se puede grabar a las niñas enviándose un mensaje que recibirán el día de la mujer del año 2036.

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Dove: #RealBeauty Mannequin Challenge

Aprovechar una tendencia viral de las redes sociales adaptando el mensaje de la marca a la dinámica de esta tendencia para alcanzar a una audiencia jóven que es la responsable de socializar este contenido, fue el objetivo del último anuncio de Dove que forma parte de la campaña”Real Beuty”, campaña en la cual la marca lleva tiempo desarrollando material que promueve la belleza real de las mujeres.

Es así como Dove presento su propio Mannequin Challenge, un reto a nivel mundial en el que las podemos ver inmóviles a las personas del video mientras la cámara se mueve alrededor de ellas. En el anuncio vemos a una serie de mujeres alrededor de los maniquíes de una tienda con el mensaje de que los maniquíes deberían parecerse más a las mujeres reales.

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IKEA: Peluches Para la Educación

Convertir la imaginación de los niños en realidad en torno a una buena causa fue la clave para hacer de esta campaña de Branded Content todo un éxito.

Como parte de la campaña “Soft Toys for Education” Fundación IKEA con la colaboración de Save the Children y UNICEF pidió a niños de todo el mundo que enviaran un dibujo en el que plasmaran el personaje de sus sueños.

Con cientos de respuestas recibidas la decisión de elegir los ganadores no era fácil. De entre todos los dibujos, se eligieron 10 para convertirlos en peluches reales, que fueron vendidos en las tiendas de IKEA. Por cada peluche vendido, IKEA donó 1$ a la causa.

Fue así como logró conectar de una manera muy especial con los pequeños y recaudar fondos para ayudar a niños en situaciones de pobreza a recibir una buena educación y labrarse un futuro.

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Disneyland París: Unforgettable Stories

Crear historias inolvidables es el objetivo que Disneyland París que quiso comunicar con este emotivo caso de Branded Content, un gran ejemplo de cómo alcanzar a todo tipo de audiencias y acercarse a ellas para crear una gran experiencia.

Una familia con problemas de audición nos enseñan los momentos más importantes dentro de su visita al parque en el que los personajes más populares tales como Minnie o Tinkerbell son parte de su diversión demostrando que para vivir momentos mágicos no existe ninguna limitación.

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Toyota: #LigateUnAYGO

El reto para Toyota era  llamar la atención de un público que no quita la mirada de su smartphone. Y qué mejor que hacerlo con la red social donde Millennials y Generación Z pasan la mayor parte del tiempo, WhatsApp.

Con un call to action de “Ligar con AYGO” a través de mensajes esta campaña generó más de 9.000 contenidos creados por la comunidad. Además de aumentar la conversación en Twitter mediante el hashtag #LigateUnAYGO incrementando el awareness y share of voice del modelo Toyota Aygo.

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Nescafe 3en1: #VoyConTodo

El principal reto para cualquier marca es que la comunicación de sus campañas alcance a las generaciones que son más propensas a consumir su producto o servicio y se vuelva una conversación en los medios en los que acostumbran estar.

En el caso de la Generación Millennial y Generación Z no hay mejor manera para lograr esto que incluyendo a dos de los influencers más seguidos de YouTube en España combinándolo con toda una experiencia de marca. Es así como podemos ver campañas como la de Nescafé 3en1 que bajo #VoyConTodo nos presenta esta fórmula garantía de éxito entre estas generaciones.

Con el objetivo de reflejar la filosofía de vida que está presente en los jóvenes de arriesgarse e ir con todo Nescafé 3en1 reto a los influencers Antón Lofer y Dante Caro a recorrer las 7 maravillas del mundo en 10 días compartiendo cada momento de esta aventura con sus más 400.000 seguidores a través de sus redes sociales.

México, Roma, Brasil, China, Perú, Jordania e India fueron los países visitados y compartidos con las comunidades de Antón y Dante a través de sus perfiles de Twitter, Instagram y Snapchat y del canal de Twitter @Nescafé_ES. Acompañados en todo momento de su recorrido por NESCAFÉ 3en1

La aventura fue seguida por más de 1.250.000 personas a través de sus diferentes redes sociales logrando posicionar a la marca en el top de la conversación social e invitándola a conocer el producto.

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Netflix: Netflixswap

Netflix, la plataforma de entretenimiento en streaming nos da un gran ejemplo de que para alcanzar a las generaciones más jóvenes las marcas deben adaptarse a la conversación de éstas. Es por eso que para celebrar el open season de sus series más populares, lanzó una campaña utilizando una de las redes sociales más populares entre Millennials y Generación Z.

Se trata de una estrategia de comunicación basada en Snapchat y su afamado filtro de reconocimiento facial "Face Swap" realizada en Francia que por medio de anuncios con los protagonistas de sus series favoritas como House of Cards, Narcos o Unbreakeable Kimmy Schmidt, ubicados en lugares estratégicos de calles, invitan a su audiencia a aplicar este filtro y mostrarle a sus seguidores su nueva imagen.

La campaña ha llamado la atención de los fans de estas series incluyendo influencers y bloggers que ya han compartido su experiencia en esta red social al igual que las miles de personas que se han realizado fotografías en los lugares donde se pueden encontrar estos anuncios.

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Moet & Chandon: Success is a matter of style

Para marcas tan reconocidas por años por generaciones anteriores como lo es Moet & Chandon la importancia de renovar su comunicación y acercar su mensaje hacia una audiencia más jóven se ha convertido en la prioridad de su difusión.

Es por eso que como parte de una estrategia de marketing integral nos presenta su campaña Success is a Matter of Style donde el objetivo principal fue refrescar la marca y dirigirla hacia su principal target, los Millennials, haciéndo a la marca relevante para ellos. Acciones Online y Offline hicieron de la marca un tema de conversación entre esta generación.

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Sojasun: La Prueba

Encontrar una debilidad y convertirla en fortaleza es parte de las acciones que hacen memorable una experiencia de marca. Una buena manera de preservar el mensaje en la mente del consumidor es llevar a cabo acciones en las que se les pone ante una situación adversa para que experimenten e interactúen con la marca, sorprendiéndoles con un final en el que entiendan las cualidades de nuestro producto.

Sojasun, marca especializada en alimentación vegetal mediante productos de soja, adoptó esta estrategia en su campaña “La Prueba” la cual es protagonizada por los más pequeños del hogar, una audiencia difícil de alcanzar cuando se trata de este tipo de alimentos, y pone a prueba su poco gusto por los vegetales para convertir su mala experiencia en una positiva y demostrarles que hay muchas formas de comerlos y que sean más apetecibles.

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Magnum: Lovely Pepa Magnum Moments

Las “EgoBloggers” o “Fashion Bloggers” son una garantía de influencia entre sus grandes comunidades de seguidores, en su mayoría una audiencia jóven que está al pendiente de lo que visten o promocionan para tomarlo como referencia en su próxima decisión de compra.

Tal es el caso de “Lovely Pepa”, influencer española que ha participado con Magnum de Nestlé en varias ocasiones como embajadora de marca. Esta vez con Magnum Moments mezcla su ya conocido gusto por la moda y el estilo para hacer del producto un objeto de deseo.

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BETC: Like My Adiction

Para las generaciones más jóvenes es ya una costumbre publicar momentos de su vida en redes sociales. Es por eso que para comunicar su mensaje y llegar a audiencias jóvenes de una manera viral la agencia francesa BETC presentó Like my addiction enfocándose en el contenido y los hábitos de los usuarios de esta red y logrando en menos de dos meses llegar a casi 50000 usuarios.

A simple vista podría parecernos muy normal el perfil de Louise Delage quien como el resto de su generación comparte sus fotos en restaurantes, fiestas y playas por medio de Instagram pero si miramos detalladamente en cada una de estas imágenes aparece una bebida alcohólica lo cual refleja el problema que la agencia quiere tratar y demuestra lo complicado que es darse cuenta de las adicciones.

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Snickers: “Hungerithm”

Los canales de comunicación digital principalmente las redes sociales se han convertido en las herramientas favoritas de los jóvenes para expresar su emoción de enojo acerca de cosas que pasan en la vida real. Es común encontrárselos dentro de estas redes sociales haciendo todo tipo de comentarios sobre algo que no les gusta e impulsando el "boca a boca" sobre la efectividad de la marca o producto en cuestión.

Snickers aprovecha este hábito y dentro de su campaña “no eres tu cuando tienes hambre” desarrolla el “Hungerithm” impulsando a la audiencia a expresar su enojo para medir este sentimiento en online y bajar el costo de su producto en offline en un reconocido punto de venta.

Este branded content llama a la audiencia a conectar con las redes de ambas marcas e interactuar con ellas para obtener un valor agregado teniendo como resultado el aumento de seguidores y en consecuencia un mayor alcance de sus campañas de comunicación.


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Huawei: Honor8 for Brooklyn Beckham

Individualidad, creatividad y búsqueda de un propio camino son los objetivos a perseguir para Millennials y Generación Z que no se conforman con lo habitual.

Con esto en mente  Huawei nos presenta su campaña "Honor8 for Brooklyn Beckham" que refleja el pensamiento y la actitud de estas generaciones complementando el mensaje con un representante de los nativos digitales de fama internacional y seguido en redes sociales por mas de 8.2 millones de usuarios.

Con esto la marca asegura la difusión que complementa al lanzamiento de su nuevo dispositivo móvil y asegura su posicionamiento en este target.

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Lockheed Martin: Field Trip To Mars

Generar una experiencia inolvidable en la audiencia objetivo es una prioridad que sin duda debe estar presente en la estrategia de comunicación de cualquier marca.

Una tarea que debe ser cada vez más elaborada cuando dicha audiencia se trata de la Generación Z la cual, acostumbrada a crecer en un mundo tecnológico y lleno de innovación es más difícil de sorprender.

Para cumplir con este objetivo la agencia Lockheed Martin, convirtió un simple viaje en autobús en un increíble viaje a Marte logrando el asombro de los más pequeños, inspirándolos y despertando su interés.

El factor sorpresa y el uso de la realidad virtual adaptada a las ventanas del autobús fueron la receta perfecta para crear en ellos un recuerdo inolvidable y convirtiéndose en una de las campañas más popular  de este año.

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L’Oréal Paris: True Match Foundation

Lograr captar la atención de las generaciones más jóvenes implica desplegar acciones que involucren contenido de valor para hacer efectivos los mensajes de marca.

Incluir a bloggers e influencers de diferentes nacionalidades y tonos de piel para promover y reconocer la belleza en la diversidad racial fue la estrategia usada por L’oreal en esta campaña para el lanzamiento y promoción de True Match Super Blendable Foundation

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KENZO: Kenzo World

La marca de perfumes francesa ha dejado impresionados tanto a adultos como a jóvenes en esta nueva campaña, convirtiéndose rápidamente en un contenido viral más de las redes sociales.

Su formula es la mezcla de elementos como el sentir de los Millennials bajo un entorno de seriedad de las personas mayores y una repentina reacción de rebeldía que rompe con todo estereotipo de la marca además de incluir a una actriz representativa de esta Generación.

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Ron Brugal: "No es normal, es Brugal"

Como parte de la campaña “No es normal, es Brugal” y en una acción de co-branding con dos marcas referentes del urban style, Ron Brugal se dirige a las generaciones más jóvenes presentándoles el pack del verano que consiste en una nueva línea de moda y complementos.

Con esta acción Ron Brugal da un giro a su comunicación buscando llegar  a Millennials y Generación Z  con la intención de trasladar su herencia y tradición a este joven target. 

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Pepsi: PepsiMojis

Un emoji vale más que mil palabras es por ello que Pepsi nos presenta su campaña PepsiMojis, donde integra estos populares símbolos, imprescindibles para comunicar las emociones de las generaciones más jóvenes.

Agregando a ello el hashtag #deciloconpepsi esta campaña se une a la tendencia de mezclar las acciones digitales con las offline a través de sus productos con el objetivo de crear una nueva forma de comunicación y generar engagement con la marca.

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Fanta: Rífatela Como Pro

Nade mejor que crear experiencias de marca para captar la atención de nuestra audiencia, más aún si a quienes queremos captar son parte de las generaciones tecnológicas, Millennials y Generación Z

Con esto en mente y aprovechando la festividad de Halloween, Fanta se enfocó en construir una especialmente para los “Teens” en México con su campaña “Rífatela Como Pro”

Haciendo uso de online y offline, referencias hacia conocidos memes, integración con Facebook, conversación en redes sociales como twitter y snapchat, influencers como embajadores además de integrar móvil, display y medios tradicionales Fanta logró sin duda estar en el top of mind de los teens durante esta celebración.

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Schweppes: "Millennials"

Para Schweppes, marca especializada en bebidas tónicas, hacer entender la evolución entre las costumbres de antes y las que ahora viven los Millennials como eje principal de esta campaña fue la manera perfecta para comunicarse con su audiencia de siempre pero además captar la atención de esta generación.

Con un toque de humor y haciendo mención a estas diferencias, dadas gracias a las nuevas tecnologías, un grupo de "adultos" cuentan a una generación menor su experiencia con cada una de ellas, reflejando el asombro de estas últimas por acciones que en la actualidad se hacen de forma totalmente distinta.

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Spotify: “Spotify Rankings”

Spotify, la red de más influencia en el sector musical y la favorita de las generaciones más jóvenes,  retó a sus usuarios descubrieran cuál era su identidad musical.

Con el desarrollo de un algoritmo que analizaba los gustos musicales de cada persona en tiempo real “Spotify Rankings” asignó a más de 12 mil usuarios su ADN musical. Con cientos de interacciones y más de un millón de impactos en redes sociales, esta campaña que la música es la red social más potente que existe .

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Únete: Generación Z

¿Te imaginas qué pasaría si un día te encuentras en una cafetería y de repente se va la conexión a internet? Como parte de las generaciones más jóvenes que están siempre conectada esto sería lo peor que les pudiera pasar. La Fundación Únete, consciente de esto, no solo se lo ha imaginado sino que lo ha llevado a cabo.

Uniendo a Millennials y Generación Z esta campaña demuestra que la característica en común de estas dos generaciones puede generar consciencia sobre sus integrantes para ayudar a evitar que esta experiencia se repita en aquellos con una limitación que va más allá de una campaña y haya niños siempre conectados.

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Mercedes Benz: Build Your Own Mercedes Benz GLA

El cambio en los hábitos de consumo de las generaciones ha obligado a las marcas a evolucionar la forma en que generan sus mensajes para alcanzar a su público objetivo y convertirlos en seguidores de sus novedades. Preocupados por acercarse a estas audiencias y ofrecerles una experiencia interactiva que capte su atención, la marca de automóviles Mercedes Benz lanzó su campaña “Mercedes-Benz’s GLA Car Builder”, donde nos muestra cómo la red social favorita de los más jóvenes puede convertirse en todo un catálogo para personalizar su último modelo.

Con más de 25.000 followers en su cuenta y un aumento en tráfico de su sitio web así como en el interés por la marca, Mercedes Benz nos demuestra que acercarse a estos nuevos consumidores con el uso creativo de las redes puede generar grandes resultados.

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Mayoral: Aprendamos de los niños

Mayoral, marca líder en venta de ropa infantil popular en los años 90 con el objetivo de reposicionar la marca en la mente de su audiencia actual, desarrolló un experimento social donde dejó ver que para las generaciones más jóvenes es más fácil socializar debido a que están libres de prejuicios y preocupaciones. 

Reuniendo a los padres por un lado y a los niños por el otro, reveló la poca importancia que los primeros le dan a convivir con la gente a su alrededor mientras que para los niños es lo principal. Los resultados fueron publicados en YouTube y Social Media y cumplieron con los objetivos de la campaña iniciando la conversación que generó conciencia a la vez que ayudó a la marca a aumentar sus ventas.

IKEA: Amigos de las terrazas

No hay mejor ejemplo del buen uso de las campañas de branded content que las que despliega la marca Ikea. Como ya es costumbre y centrándose en una de las áreas que menos atención le ponen para decorar algunos de sus compradores, nos deja ver como basta con interactuar con una serie de acciones para convertir a sus usuarios en potenciales compradores.

Hablándole a su comunidad en redes sociales y llegando a todos aquellos que quisieran que Ikea fuera responsable de redecorar su terraza, la marca logró aumentar su alcance y confirmar que Ikea no solo vende muebles. Miles de interacciones y visualizaciones en youtube fueron los primeros resultados de esta campaña.

Michelin: Trendy Drivers

Los accidentes viales son la principal causa de mortalidad entre los jóvenes. Debido a este hecho la plataforma digital para compartir trayectos en automóvil BlaBlaCar y la marca de neumáticos Michelin presentaron su campaña Michelin Trendy Drivers 

Con la participación de la popular presentadora Cristina Pedroche y los youtubers Cheeto, Antón Lofer, iLeo y Around the Corner quienes forman parte del target millennial al que van dirigido combinan la interacción de un sitio web y la plataforma de videos YOU TUBE para dirigir su mensaje que trata de sensibilizar sobre esta problemática.