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jueves, 27 de octubre de 2016

Sojasun: La Prueba


Encontrar una debilidad y convertirla en fortaleza es parte de las acciones que hacen memorable una experiencia de marca. Una buena manera de preservar el mensaje en la mente del consumidor es llevar a cabo acciones en las que se les pone ante una situación adversa para que experimenten e interactúen con la marca, sorprendiéndoles con un final en el que entiendan las cualidades de nuestro producto.

Sojasun, marca especializada en alimentación vegetal mediante productos de soja, adoptó esta estrategia en su campaña “La Prueba” la cual es protagonizada por los más pequeños del hogar, una audiencia difícil de alcanzar cuando se trata de este tipo de alimentos, y pone a prueba su poco gusto por los vegetales para convertir su mala experiencia en una positiva y demostrarles que hay muchas formas de comerlos y que sean más apetecibles.





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miércoles, 19 de octubre de 2016

Magnum: Lovely Pepa Magnum Moments


Las “EgoBloggers” o “Fashion Bloggers” son una garantía de influencia entre sus grandes comunidades de seguidores, en su mayoría una audiencia jóven que está al pendiente de lo que visten o promocionan para tomarlo como referencia en su próxima decisión de compra.

Tal es el caso de “Lovely Pepa”, influencer española que ha participado con Magnum de Nestlé en varias ocasiones como embajadora de marca. Esta vez con Magnum Moments mezcla su ya conocido gusto por la moda y el estilo para hacer del producto un objeto de deseo.





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jueves, 13 de octubre de 2016

BETC: Like My Adiction


Para las generaciones más jóvenes es ya una costumbre publicar momentos de su vida en redes sociales. Es por eso que para comunicar su mensaje y llegar a audiencias jóvenes de una manera viral la agencia francesa BETC presentó Like my addiction enfocándose en el contenido y los hábitos de los usuarios de esta red y logrando en menos de dos meses llegar a casi 50000 usuarios.

A simple vista podría parecernos muy normal el perfil de Louise Delage quien como el resto de su generación comparte sus fotos en restaurantes, fiestas y playas por medio de Instagram pero si miramos detalladamente en cada una de estas imágenes aparece una bebida alcohólica lo cual refleja el problema que la agencia quiere tratar y demuestra lo complicado que es darse cuenta de las adicciones.




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miércoles, 5 de octubre de 2016

Snickers: “Hungerithm”


Los canales de comunicación digital principalmente las redes sociales se han convertido en las herramientas favoritas de los jóvenes para expresar su emoción de enojo acerca de cosas que pasan en la vida real. Es común encontrárselos dentro de estas redes sociales haciendo todo tipo de comentarios sobre algo que no les gusta e impulsando el "boca a boca" sobre la efectividad de la marca o producto en cuestión.

Snickers aprovecha este hábito y dentro de su campaña “no eres tu cuando tienes hambre” desarrolla el “Hungerithm” impulsando a la audiencia a expresar su enojo para medir este sentimiento en online y bajar el costo de su producto en offline en un reconocido punto de venta.





Este branded content llama a la audiencia a conectar con las redes de ambas marcas e interactuar con ellas para obtener un valor agregado teniendo como resultado el aumento de seguidores y en consecuencia un mayor alcance de sus campañas de comunicación.


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