Encontrar una debilidad y convertirla en fortaleza es parte de las acciones que hacen memorable una experiencia de marca. Una buena manera de preservar el mensaje en la mente del consumidor es llevar a cabo acciones en las que se les pone ante una situación adversa para que experimenten e interactúen con la marca, sorprendiéndoles con un final en el que entiendan las cualidades de nuestro producto.
Sojasun, marca especializada en alimentación vegetal mediante productos de soja, adoptó esta estrategia en su campaña “La Prueba” la cual es protagonizada por los más pequeños del hogar, una audiencia difícil de alcanzar cuando se trata de este tipo de alimentos, y pone a prueba su poco gusto por los vegetales para convertir su mala experiencia en una positiva y demostrarles que hay muchas formas de comerlos y que sean más apetecibles.
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