En esta campaña, Hershey's unió dos grandes pasiones de la audiencia jóven: el chocolate y el internet.
La marca lanzó su llamada a la acción mediante el tag "Abre tu boca y cométe el sitio", dejando que todos sus consumidores que compraran productos de Hershey "comieran" piezas virtuales para obtener una pieza equivalente de chocolate en sus casas.
Más de 150 moldes de chocolate distribuidos en 1200 ilustraciones diferentes estuvieron disponibles para los consumidores - desde símbolos relacionados con signos astrológicos hasta iconos relacionados con la cultura pop, como los memes. Garantizando que cada consumidor pudiera elegir su propio diseño personalizado.
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