Bajo el copy “Usted dona el espacio, las marcas donan el dinero” y a través de la tecnología más innovadora, “Donation Icons” la acción dirigida por la ONG Oxfan, convirtió los iconos del escritorio de todas las computadoras que tuvieran instalada previamente su aplicación en espacios publicitarios.
Las grandes marcas pagaron por actualizar la imagen a su estilo para anunciarse directamente en la pantalla principal del ordenador y lo recaudado dirigirlo a las causas caritativas de Oxfam. Los iconos inteligentes se actualizaban a lo largo del día, mostrando mensajes dependientes del tiempo, anuncios orientados a un país o área, incluso ofertas de tiempo limitado y través de una pestaña en la barra de tareas podían verse ofertas, cuánto iba recaudado y conocer el trabajo de Oxfam.
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