Los cambios de formato en contenidos son hoy por hoy una acción imprescindible en las estrategias de comunicación de las marcas para alcanzar a su público objetivo. La innovación en la producción y difusión de estos mensajes es el principal responsable de que se genere engagement y sean altamente compartidos en las redes sociales, produciéndose el fenómeno viral.
Tal es el caso Estrella Damm, la marca cervecera que apostó por cambiar sus spots publicitarios por cortometrajes, haciendo del storytelling el principal protagonista y generando expectación entre su comunidad por el lanzamiento de éste.
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